商标是依附性无形资产，不能单独使用创造收益，必须与相应的产品一起才能获取更高的利润。而商品相关的诸因素均取决于企业市场竞争意识，市场是一个瞬息万变的综合体，各竞争主体的商标策略、营销促销能力、产品宣传力度、在同行业同类产品中所处的市场地位、拥有消费者的多寡等因素都会影响竞争主体的地位和效益，从而使商标价值增值或贬值。下文上海商标注册将从商品定位方面具体加以分析。

　　上海企业的商品定位是个综合的概念，包括产品或服务本身质量或功能、定价、相关广告宣传及营销手续、渠道的综合体现。

　　1．质量。质量是商标赢得信誉的基础，是消费者产生信任感和重复购买欲望的最直接的原因。根据马斯洛的需求层次理论，商标的实现首先是建立在商品满足消费者对商品的功能性要求满足的基础之上的，然后才是商标体现出来的对消费者更高层次的需求的满足。没有商标所标识的商品的质量作保障，就不会消费者的重复购买行为，还会在消费者心目中造成不良的印象，阻碍上海商标价值的实现。

　　2．价格。对商品价格的考察，要选取同质量下无商标所标识的商品作为参照物，与其比较，如果商品的相对价格越高，则商标价值越大。当然，也应当考察消费者对商品价格的接受程度，只有在消费者接受该价格的时候才能实现商品价值，进而实现商标价值。因此，价格是影响商标价值的实现及决定商标价值量大小的重要影响因素。

　　3．类型。商品的类型是影响商标价值的重要因素，消费者对与其自身关联程度较大的商品会予以较高的关注程度，商品的受关注程度越高，其价值就越大，这一点在快速消费品领域表现得尤为明显。

 

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